Cómo usar métricas para entender el éxito de tu proyecto

En la clase conocerás qué son y para qué sirven las analíticas de un medio digital. El objetivo es lograr elegirlas según los objetivos de tu propio proyecto.

Duración: 45 minutos
Nivel: Alto, Medio
Precio:
US $14.99

Un viejo proverbio chino dice que hasta el viaje más largo empieza con el primer paso. El camino de los medios hacia una forma más competente y real de medir su impacto necesita de métricas. Una de las grandes ventajas que la era digital ofrece al periodismo es que los números ahora están al alcance de todos. Y el mundo de las analíticas es amplio y complejo. Por eso, acá el primer paso es importante.

En este curso vamos a aprender, entonces, conceptos bien básicos, desde las métricas más conocidas hasta las formas de encontrarlas y medirlas, pasando por algunos servicios que he utilizado o estudiado a lo largo de mi carrera. Vamos a entender qué es un KPI y cómo se pueden definir en función de los objetivos principales de tu medio. Y vamos a ver algunos ejemplos de utilización de métricas en un medio latinoamericano. Te invito, entonces, a especie de bienvenida a un mundo que nos puede ayudar, y mucho, a hacer periodismo.

Desde el primer minuto, he disfrutado cada clase, como si estuvieran hechas para mi proyecto; recibo aquello que necesito aprender, repensar y aplicar para alcanzar el objetivo: ser sostenibles para seguir siendo independientes. ¡Gracias Sembramedia!

Nora García Vásquez
Directora Ejecutiva, Peruenlinea.org

1. Introducción

  • Los inicios y hoy: breve historia de las analíticas en los medios
  • Vocabulario básico de analíticas en texto y video
  • ¿Cómo «vivir» con las métricas?

2. Las métricas que todos usan

  • Métricas y redes sociales
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
  • El negocio y las analíticas de redes sociales

3. ¿Hay otras formas de medir?

  • La necesidad de los indicadores claves de performance (KPI)
  • KPIs en un modelo publicitario
  • Donaciones o inversiones
  • Suscripciones

Entrevista con Ezequiel Apesteguia, jefe de Producto en uno.com.ar

 

4. Acciones y próximos pasos

  • Introducción a algunos servicios de medición de analíticas
    • Google Analytics
    • Omniture
    • Chartbeat
    • Parse.ly
    • Sprout social
    • Socialbakers
  • La pregunta del millón: ¿cuál elegir?
  • Consideraciones finales y cierre del curso

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